|
|
|
|
|
|
Notícies
|
|
|
|
|
|
Infollotja
|
|
|
|
|
Setmanalment trobarà en aquest butlletí informatiu, la informació de les tendències, els preus fixats i les notícies d'interès pel sector. |
|
|
registri's ara »
|
|
|
|
Les marques de fabricant pateixen, però encara resisteixen, l'auge de les marques
27.11.2012
Segons les conclusions de l'estudi "Impacte econòmic i social de les marques de fabricant", elaborat per ESADE Brand Institute, aquestes últimes pateixen, però resisteixen, l'auge de les marques "blanques" o del distribuïdor (MDD), que han elevat considerablement durant aquests anys el seu percentatge en la cistella de la compra, a causa de l'efecte combinat de la crisi econòmica i l'impuls que els ha donat des de les grans cadenes minoristes de comercialització.
L'alentiment en les vendes de les marques de fabricant (MDF), i el seu retrocés davant les MDD al mercat domèstic des de 2008, està sent compensat per la seva major presència al mercat exterior (el 2011, el 9,6% de les exportacions van ser de MDF i les cinc principals van sumar entre 2008 i 2011 més de 1.500 M € de creixement).
Aquesta és una de les causes que, tot i cedir mercat a les MDD, les marques de fabricant continuïn tenint un paper molt rellevant en l'economia espanyola en contribuir amb un 8,6% al producte interior brut (PIB) del país, segons ESADE.
No obstant això, aquest continu transvasament de vendes de les MDF a les MDD, que és i a causa d'enorme preocupació per alguns ensenyes i sectors de la indústria agroalimentària (olis d'oliva i de gira-sol, llet, derivats lactis, sucs ... etc. ), està tenint diversos efectes adversos.
Els autors d'aquest estudi confirmen, per exemple, que aquest transvasament ha provocat una destrucció neta del valor afegit brut (VAB) de gairebé 800 M € al sector de gran consum, el que ha portat a les empreses amb MDF a retallades en partides vitals per a aquestes com l'ocupació, els impostos, la inversió en R + D + I i la publicitat.
L'any passat, les MDF emprar a 1.018.000 persones (5,5% del total de l'economia) i 3,24 vegades més que les MDD (314.000 llocs de treball).
No obstant això, des de 2008 s'ha perdut un total de 86.000 llocs en el sector, ja que l'ocupació destruït entre les MDF no ha estat compensat pel creat per les MDD.
A més, les MDF paguen 5 vegades més impostos que les del distribuïdor, contribuint a ingressar a les arques de l'Estat més de 9-000 M € de forma directa i indirecta.
Un altre capítol important és que la inversió en R + D + i de les marques de fabricant especialitzades va ser, a escala mundial, de 30.185 M €, mentre que la de les MDD tot just van ascendir a 76,7 M €, a nivell nacional, amb una desinversió neta del sector de 119 M €, un 20% menys que el 2008.
En resum, el que aporten les MDD a l'economia i a la societat no n'hi ha prou i és insuficient per compensar tot el que perden les MDF.
JDM
|
|
|
