|
|
|
|
|
|
Notícies
|
|
|
|
|
|
Infollotja
|
|
|
|
|
Setmanalment trobarà en aquest butlletí informatiu, la informació de les tendències, els preus fixats i les notícies d'interès pel sector. |
|
|
registri's ara »
|
|
|
|
Qui fabrica per les marques blanques?
23.08.2013
Qui fabrica per les marques blanques? Qui les anuncia i promociona? Són preguntes que la resposta adequada pot proporcionar més confiança en aquest tipus de productes, sobretot si en època de bonança econòmica enaltitzabem la marca de fabricant (MF). És clar, que pel que fa a marques blanques (MB), hauríem de dir marques de distribuïdor (MDD) que és com els agradar a ells que es diguin.
Fa uns anys la carrera de les marques de fabricant era imparable, la quota de mercat elevada i la marca blanca no representava una amenaça, però la crisi econòmica ha afectat, els consumidors analitzen els productes i la relació qualitat/preu, alguns aliments amb marca blanca mereixen elogis per la qualitat que ofereixen i per ser molt competitius pel que fa a preus. El cas és que el volum de vendes creix i creix, i més sabent que el preu dels aliments afecta l'elecció de compra, els consumidors s'han tornat més crítics, estan més informats i són més exigents a l'hora d'adquirir un producte, ara realitzen compres intel·ligents, no són compres subjectes únicament al preu, s'ha reduït el nombre de compres espontànies en els supermercats i algunes estratègies de màrqueting fracassen davant la situació econòmica i necessitat d'estalvi.
La situació de les marques de distribuïdor o blanques després de la crisi econòmica s'augura com a molt bona i positiva, es mantindran les quotes de mercat força elevades, els consumidors han canviat la seva percepció i ja no se senten tan seduïts com antany per la marca de fabricant. Encara que podem trobar tot tipus d'estudis i els resultats són contraris, un exemple és l'estudi Balanç i Futur del Gran Consum realitzat per Kantar Worldpanel, en ell es concloïa que algunes grans marques havien aconseguit créixer gràcies a les campanyes de diferenciació, els consumidors justificaven pagar més per la marca de fabricant sota el paraigua de l'originalitat, la confiança, la innovació o l'aspecte saludable, es podia pagar fins a un 90% més del que costa una marca de distribuïdor, la crisi, per exemple, no ha evitat que s'adquireixi Coca Cola en comptes d'un refresc de cola.
Seria interessant reprendre la lectura del post "Les marques distribuïdor en el sector de l'alimentació", en ell podem conèixer en deu punts, el naixement de les marques de distribuïdor, el valor que aporten al mercat, l'estalvi que suposa a les famílies, l'evolució que ha experimentat durant els darrers anys, etc. Aquest estudi el va realitzar Guillem Roger, professor del EAE Business School i augura que aquestes marques mantindran el seu protagonisme després de la crisi econòmica. Bé, després d'aquesta petita introducció, planegem la pregunta: quins estan darrere de la marca de distribuïdor?, La resposta és: algunes marques de fabricant.
En un article sobre Màrqueting Directe ens expliquen que la facturació de la marca de distribuïdor ha crescut fins assolir una quota de mercat molt considerable, la seva presència a la cistella de la compra s'estableix en un 43'8%. Espanya és actualment el major consumidor de marca blanca a Europa, i aquesta tendència no desapareixerà, ens remetem a l'estudi citat anteriorment al·ludint a la situació de les marques blanques o de distribuïdor després de la crisi econòmica. Els consumidors no estaran disposats a "tirar els diners", possiblement algunes pautes de conducta adoptades per necessitat es perllongaran quan la situació econòmica millori, aquesta és la conclusió d'algunes empreses especialitzades en l'estudi de mercat. Amb això no contestem a la pregunta del titular. La resposta és que segur que qui fabrica per a marques blanques (MB) són fabricants amb marca de fàbrica (MF) però les condicions en molts casos són lleonines, de tal manera que qui frabrica MB si li donessin a escollir no ho faria.
Jesús Domingo
|
|
|
|
|
