Per reduir la desconnexió social amb la ciutat
06.05.2025
El camp necessita més inversió en comunicació per reduir la desconnexió social amb la ciutat
Making Known-Comunicació Estratègica i APAE presenten el primer 'Informe sobre l'estat del periodisme i la comunicació agroalimentària a Espanya'
Els mitjans generalistes no reflecteixen amb equilibri la realitat del camp, segons els comunicadors del sector
La comunicació agroalimentària necessita una revisió profunda si vol contribuir a apropar les societats rural i urbana i combatre la seva desconnexió actual.
Un altre dels punts que destaca l'informe és la percepció que els mitjans generalistes no reflecteixen amb equilibri la realitat del sector. La majoria dels enquestats coincideixen que les notícies negatives tenen més repercussió mediàtica, cosa que genera una narrativa distorsionada que no representa la diversitat ni l'esforç del món rural.
També es detecta una forta endogàmia comunicativa, ja que bona part dels missatges llançats per les organitzacions del sector estan dirigits als seus propis públics, en comptes de la ciutadania en general, cosa que en limita la capacitat d'influència social.
A més, l'informe revela que el sector té marge de millora en l'aprofitament de les xarxes socials i els nous canals digitals, i també cal comunicar mitjançant un relat atractiu, emocional i adaptat al llenguatge de l'opinió pública.
Per tot això, per a Lucho Galán, CEO de Making Known, “reduir la distància que s'ha obert entre el camp i la ciutat és una tasca irrenunciable de tota la societat en conjunt i, especialment les empreses, les agències i els mitjans de comunicació, tant especialitzats com generalistes”.
En la mateixa línia, Lourdes Zuriaga, presidenta d'APAE, afirma que "el sector ha de prendre consciència de la necessitat d'invertir en comunicació i fer-ho d'una manera responsable i professional. No es tracta d'una despesa, sinó d'una inversió per millorar el futur. La distància entre el món rural i l'urbà només es pot escurçar amb informació, o el que és el mateix, fent que els urbanites coneguin el lloc d'aquest lloc."
Per la seva banda, María Canal, cap de premsa de la representació a Espanya de la Comissió Europea, ressalta que "els mitjans i professionals agroalimentaris tenen un paper essencial a l'hora de proporcionar informació veraç sobre les polítiques que vol presentar la Comissió en aquesta legislatura, com ara la nova visió estratègica de l'agricultura".
Jesús Domingo Martínez
05.05.2025
|
